Bardzo często zdarza się tak, że w momencie jeśli chcemy rozpocząć pozycjonowanie naszej strony internetowej, konieczne będzie dokonanie pewnych zmian, dzięki czemu takie pozycjonowanie będzie nie tylko możliwe, ale także zdecydowanie efektywniejsze. Taki proces, mający na celu poprawienie kodu źródłowego strony, nazywany jest oczywiście optymalizacją. Najczęściej strony, które wymagają optymalizacja to strony stosunkowo stare, które były tworzone jeszcze według innych, aniżeli obecnie obowiązujących wyznaczników w temacie pozycjonowania stron internetowych, choć też czasami konieczna jest optymalizacja stron, kiedy mechanizmy pozycjonowania się zmieniają. Prawdę mówiąc, optymalizacja stron jest tematem właściwie nierozerwalnym z pozycjonowaniem, ponieważ jedno jest zależne od drugiego, chyba że stron już od samego początku będzie budowana z uwzględnieniem najnowszych trendów w pozycjonowaniu. Warto jest zawsze jednak wziąć pod uwagę to, że optymalizacja kodu źródłowego strony pod kątem pozycjonowania może pociągnąć za sobą stosunkowo spore zmiany w całej witrynie, więc niejednokrotnie lepszym rozwiązaniem może okazać się stworzenie zupełnie nowej strony.